Η GUESS ιδρύθηκε το 1981 από τους αδελφούς Marciano, οι οποίοι εγκατέλειψαν τη νότια Γαλλία κυνηγώντας το αμερικανικό όνειρο. Εμπνευσμένοι από μια ευρωπαϊκή επιρροή, οι Marciano επαναπροσδιόρισαν το denim. Ένα από τα αρχικά τους σχέδια ήταν ένα τζιν Marilyn με 3 φερμουάρ, πλυμένο σε πέτρα, σε στενή εφαρμογή. Το Bloomingdale's ήταν το πρώτο πολυκατάστημα που υποδέχτηκε την επωνυμία, παραγγέλνοντας δύο δωδεκάδες ζευγάρια τζιν. Εξαφανίστηκαν από τα ράφια σε λίγες μόνο ώρες. Αυτή ήταν η αρχή μιας μακράς ιστορίας επιτυχίας.
Η GUESS γρήγορα έγινε σύμβολο ενός νεανικού, σέξι και περιπετειώδους τρόπου ζωής. Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, η GUESS προσκαλούσε τους ανθρώπους να ονειρευτούν με τις εμβληματικές και διαχρονικές διαφημιστικές της καμπάνιες που μετέτρεπαν άγνωστα πρόσωπα σε διάσημα μοντέλα.
Σήμερα, η GUESS είναι μια πραγματικά παγκόσμια μάρκα lifestyle με μια πλήρη γκάμα τζιν, ενδυμάτων και αξεσουάρ που προσφέρονται σε πάνω από 100 χώρες σε όλο τον κόσμο.